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营销战略理论的创新研究
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       当今社会,企业之间的竞争变得越来越激烈。如何在变化莫测的市场中占据一席之地,成为众多的企业制定市场营销战略时不可忽略的问题。市场营销战略的主旨是提高企业营销资源的利用效率,使企业资源的利用效率最大化。营销在企业经营中具有突出的战略地位。营销连同产品战略组合在一起,被称为企业的市场营销战略,该战略对保证企业总体战略的实施起着关键作用。尤其是对处于激烈竞争的企业,制定营销战略更显得迫切和必要。市场营销战略包括两个主要内容:一是市场调查,选定目标市场;二是制订市场营销组合策略,以满足目标市场的需要。根据购买对象的不同,将顾客划分为若干种类,以某一类或几类顾客为目标,集中力量满足其需要,这种做法叫作确定目标市场,这是市场营销首先应当确定的战略决策。目标市场确定以后,就应当针对这一目标市场,制定出各项市场经营策略,用以争取这些顾客。

       在企业战略越来越被重视的今天,企业战略的意义不言而喻。市场营销战略对企业战略的重要影响使我们清醒地认识到,制定市场营销战略是一项至关重要的工作;研究市场营销战略与企业战略之间的关系,是制定企业战略的关键性突破口,对制定更加有效的企业战略,达到企业生产经营获取最大利润并能持续良性发展起着不可忽略的意义。
 
       本书根据当代企业对市场营销专业人才的实际需要,在探索培养应用型专业营销策划人才的教学经验基础上编写完成。

       本书由内蒙古民族大学经济管理学院的刘斯琴高娃主编。本书在编写过程中参考了大量的营销理论书籍资料,并得到了出版社编辑的指导和帮助。在此,特向有关单位和个人表示诚挚的谢意。
 
       由于编者水平有限、工作繁忙,书中难免存在疏漏与不妥之处,敬请各位读者批评、指正。